Для любой компании важно быть не только узнаваемой, но и нести в своем логотипе некий скрытый смысл. Для этого достаточно просто повнимательней вглядеться в название или картинку и восхититься фантазией авторов.

Присмотритесь внимательно к логотипу этой компании, и вы увидите стрелку, которая образуется сочетанием букв Е и x. Эта стрелка является символом точности и скорости. Теперь, увидев еще раз где-нибудь этот логотип, вы в первую очередь начнете видеть стрелку, которую раньше просто не замечали.

Эта компания занимается производством огромного количества различных товаров, что и нарисовано на логотипе. Так, сердце олицетворяет любовь и заботу, птица - свободу и получение удовольствия от жизни.

Hope for African Children Iniative

Это логотип организации, которая оказывает помощь африканским детям. Присмотритесь внимательно, и помимо ребенка и взрослого, вы увидите силуэт африканского континента.

С первого взгляда может показаться, что это название не таит в себе ничего необычного. Но зато оно помогает четко понять философию компании. Желтая стрелка является символом улыбки, ведь Amazon.com стремится к тому, чтобы его клиенты всегда были довольны. Она также связывает две буквы - a и z, то есть на этом сайте есть все товары, начиная от «А» до «Я».

Еще одна фишка, где скрывается силуэт страны. Присмотритесь внимательно, и вы увидите между рукой и ногой девушки очертание карты Австралии.

Первые две буквы Vaio выполнены в виде волны, которая символизируют аналоговый сигнал, а буквы i и o являются символами цифрового сигнала (1 и 0).

Всмотритесь в логотип, и между черной буквой F и красными полосами вы увидите цифру 1.

Многие знают, что история компании BMW началась с авиации, поэтому большинство считает, что в центре логотипа изображены лопасти вращающегося винта. На самом деле это фрагмент флага Баварии.

О своем творении Роб Янов, дизайнер логотипа, рассказывает, что он купил целый пакет яблок и положил их в миску. Затем он рисовал целую неделю в надежде найти способ упростить детали. Основной идеей стал откусанный фрукт, после чего byte (с английского bite - укус) стал компьютерным термином.

Sun Microsystems

Необычность логотипа состоит в том, что слово sun можно прочесть с любого угла квадрата.

Эта компания занимается производством шин. И одна из покрышек изображена в первых двух буквах, представляя собой колесо в перспективе.

Основной акцент в логотипе сделан на трехконечной звезде, которая является символом превосходства в трех сферах - в воздухе, на воде и на земле.

Эта компания по производству шоколада находится в швейцарском городе Берне. Его часто называют городом медведей. А теперь внимательно всмотритесь в гору, и вы увидите забавного мишку.

Этот логотип использовался еще в начале 50-х годов в компании, занимающейся производством цветных телевизоров. Яркий хвост павлина и сама птица, спрятанная между цветными фрагментами, олицетворяла собой цветное изображение.

Eighty-20 — небольшая консалтинговая фирма. На первый взгляд может показаться, что название никак не связано с логотипом. На самом деле, темные квадраты олицетворяют собой единицы, а светлые - нули. Получается, что верхняя линия означает число 1010000, а нижняя - 0010100, что в двоичной системе счисления «переводится» как 80 на 20.

Розовые часты букв BR представляют собой число 31. Это неслучайная цифра - именно столько вкусов было у мороженного Baskin Robbins.

Big Ten — это академическое объединение. Изначально оно состояло из 10 университетов, но при добавлении 11 решили не менять логотип, а просто добавить число 11 в изображение.

Крона дерева напоминает человеческий мозг, что отлично символизирует интеллектуальный потенциал сотрудников компании и подчеркивает название: green (зеленый), labs (лаборатории).

Carrefour является одним из крупнейших европейских магазинов, штаб-квартира которого находится во Франции. Логотип символизирует расширение компании и выполнен в цветах французского флага. К тому же в изображении можно найти и первую букву названия фирмы.

Milwaukee Brewers

Milwaukee Brewers - это бейсбольная команда. Логотип состоит из букв m и b. А еще он напоминает бейсбольную перчатку.

Соотношение фигуры и фона

САМЫЙ РАСПРОСТРАНЁННЫЙ ПРИЁМ В СОЗДАНИИ ЛОГОТИПА на основе оптических иллюзий - соотношение фигуры и фона, когда два контрастных объекта фактически становятся контурами друг друга. Увидеть оба этих предмета одновременно невозможно, так как человек может фокусироваться лишь на одном, а другой предмет или отдельные части воспримет как фон.

ВЫДЕЛЕНИЕ ФИГУРЫ ИЗ ФОНА - биологическая необходимость, которая заложена у человека и животных генетически и играла жизненно важную роль в эволюции. Гештальт-психология доказывает, что любое плоскостное изображение в восприятии человека расслаивается на фигуру и фон. Если смотреть на изображение долго, фигура и фон меняются местами. Фигура всегда выдвинута вперёд, фон - отодвинут назад, хотя без иллюзии объёмности; фигура богаче фона содержанием, ярче фона. И мыслит человек о фигуре, а не о фоне.

Логотип FedEx - классический пример, в котором применяется эта особенность восприятия. Если присмотреться, можно увидеть стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x». Стрелка символизирует скорость и точность - два основных принципа работы этой компании. По похожему принципу устроен логотип Carrefour, создатели которого добавили в пространстве между стрелками первую букву названия компании.

На логотипе Питтсбургского зоопарка вы видите либо дерево, либо гориллу и льва. Похожий логотип имеет клиника Friedman Psychology Group, на котором два человеческих лица в профиль формируют бабочку. В обоих случаях вы увидите то изображение, на котором сконцентрируете своё внимание.

Логотипы Питтсбургского зоопарка и клиники Friedman Psychology Group:

Если взглянуть на этот логотип музыканта, то можно увидеть инициалы TJ, а если приглядеться внимательнее - музыкальную ноту. Любопытно, что, заметив её один раз, вы будете видеть её постоянно. Мозг включил этот образ в коллекцию и будет замечать его без подсказки.

Логотипы музыканта Тимоти Джеймса и шоколада Toblerone:

Есть и более изощрённые примеры использования соотношения фона и объекта, например, лого Toblerone. Производитель шоколада вырос из небольшой кондитерской лавки в Берне (Швейцария). Символ этого города - медведь, и если приглядеться к логотипу на коробке конфет, то вы увидите силуэт медведя, спрятанного в рельефе горы.

Человеческие фигуры

НА ЛОГОТИПЕ ГОЛЬФ-КЛУБА SPARTAN создали композицию из замахивающегося гольфиста, силуэт которого отчётливо напоминает профиль спартанца в узнаваемом шлеме.

Логотип компании, обслуживающей сантехнику, представляет собой силуэт бегущего сотрудника, в коленном сгибе которого можно увидеть вантуз. Автор изображения Мэтт Эверсон говорит, что, так как ключевое преимущество Ogden Plumbing - отличный сервис, он решил сосредоточиться на человеческой фигуре. Поработав над изгибами, он изобразил главный инструмент сантехника.

Логотипы Ogden Plumbing и Yoga Australia:

ДРУГОЙ ПРИМЕР - ЛОГОТИП YOGA AUSTRALIA. На первый взгляд это силуэт девушки, выполняющей асану йоги. Но в пустоте между её рукой и ногой можно увидеть схематичную форму Австралии.

Невозможные конструкции

ЛОГОТИП BENCHMARK LEAGUE представляет собой популярную оптическую иллюзию «Невозможная колонна». Бенчмаркинг помогает перенять методы конкурентов и улучшить работу. По словам самого художника, который разработал логотип, основателям бизнеса зачастую кажется, что их компания работает вполне эффективно и устойчиво, но на самом деле, в сравнении с конкурентами, она далеко не так хороша. Эта иллюзорная устойчивость и отражена в брендинге.

Лого архитектурного бюро Lucid Architect:

Другую невозможную конструкцию имеет логотип архитектурного бюро Lucid Architect. Игра с тенями позволила художникам создать иллюзию куба в кубе, а также изобразить букву «L» на его боковине по первому названию компании.

Шрифтовые композиции

ЛОГОТИП THE BRAND UNION - это шрифтовая композиция, основанная исключительно на негативном пространстве. Выбор цветовых блоков и их расположение в пространстве помогает прочитать слова. Однако если абстрагироваться, то лого выглядит как нагромождение абстрактных форм двух цветов.

ЛОГОТИП СПИРТНОГО НАПИТКА TRUCE - пример использования соотношения фигуры и фона и амбиграммы. Шрифт в нём устроен таким образом, что каждая буква идеально вписывается друг в друга. Поэтому логотип выглядит одинаково, даже когда его переворачиваешь вверх дном. Дизайнер Тернер Дакворт, разработавший лого, до этого работал с Coca-Cola и Amazon.

Логотипы напитка Truce и Egg-n-Spoon:

На первый взгляд это просто буква «е», напоминающая об Internet Explorer. Но это логотип курьерской службы Egg-n-Spoon («яйцо-в-ложке»), намекающий на то, что курьеры обращаются с посылками очень осторожно. Поэтому в силуэте можно разглядеть ложку и яйцо.

Ожившая графика

СЛОЖНО ИЗОБРАЗИТЬ ЗВУК С ПОМОЩЬЮ СТАТИЧНОГО ГРАФИЧЕСКОГО ЛОГОТИПА. Логотип компании Sonos, которая производит акустические системы, пульсирует, когда пользователь скроллит веб-страницу вниз или вверх. Происходит это благодаря оптической иллюзии.

Изображение, разработанное компанией Bruce Mau Design, вибрирует, как динамики в аудиоколонках, и передаёт главный посыл компании - «преданность музыке». Дизайнеры придумали эту идею случайно. Работая над логотипом, они смотрели на тонкие линии, изображающие расходящиеся звуковые волны, и заметили, что при прокручивании страницы они пульсируют. После они доработали этот эффект.

ЭТО НЕ ПЕРВЫЙ В ИСТОРИИ ПОДОБНЫЙ ЛОГОТИП. Другой пример - оптическая иллюзия «перемещения» спиралей в глазах совы.

Логотипы Smart Owl и Illusion:

Другой отличный логотип, который становится более явным при скроллинге страницы, выставлен на продажу на сайте BrandCrowd. По словам дизайнера, слово Illusion также начинает проявляться, если вы отдалитесь от экрана. Этот приём должен отлично сработать и в печати.

Текст Артём Лучко

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

1. Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
2. Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
3. Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
4. Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
5. Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

• изменение направления деятельности;
• следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

• Мировая корпорация Apple

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

• Samsung

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

• Pepsi

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

• McDonald’s

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

• Louis Vuitton

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

• Chanel

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

• Versace

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

• Givenchy

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.

Логотип - символ вашего бизнеса, значок, по которому вашу компанию узнают визуально. Разработка этого элемента фирменного стиля - задача не из лёгких. Но мы знаем, с чего начать - с выбора типа логотипа. Редактор издания 99designs Хильда Моронес (Hilda Morones) насчитала 7 типов логотипов. Среди них есть текстовые, графические и смешанные

Словесные и буквенные логотипы

1) Аббревиатуры и монограммы

IBM, HP, ВТБ, МТС, NASA… Шаблон создания понятен, да? Все эти логотипы являются аббревиатурами длинных названий компаний. Товарный знак из 2-х или 3-х слов запомнить гораздо тяжелее, чем «инициалы». Согласитесь, легче выговорить NASA, чем Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства (англ.: National Aeronautics and Space Administration). Буквенные логотипы и монограммы - оптимальный вариант для компаний с многословными названиями.

При разработке таких товарных знаков повышенное внимание следует уделять подбору шрифтов. Начертание букв не только должно соответствовать стилю и духу компании, оно также должно быть разборчивым, чтобы его можно было прочесть на маленьких экранах мобильных телефонов и визитных карточках. Те, кто только открыл бизнес, могут в первое время размещать расшифровку аббревиатуры под лого.

2) Логотипы-слова (торговые марки)

Словесные логотипы очень хорошо работают, когда у компании есть краткое и чёткое название. Возьмём, к примеру, Google. Запоминающееся название в сочетании с колоритным шрифтом формируют сильную айдентику бренда. Поскольку словесные лого фокусируются на имени компании, ключевую роль в них опять же играет типографика. Выбирайте или создавайте шрифты, которые передают суть и характер вашего бизнеса

К примеру, маркам модной одежды подойдёт чистая, элегантная типографика с претензией на роскошь. А вот юридическим и правовым агентствам лучше выбрать традиционные «тяжеловесные» шрифты. Они формируют ощущения надёжности и безопасности.

Логотипы-картинки и символы

3) Графические знаки (или логотипы-символы)

Логотип-символ (иконка, пиктограмма) - дизайн, основанный на графике. Это визуальный образ, который всплывает в памяти, когда вы слышите или думаете, например, об Apple, Twitter, Android. Логотипы этих компаний настолько знаковы, настолько укоренены, что их узнаваемости можно только позавидовать.

Визуализация бренда, построенная исключительно на образе - это здорово. В логотип-символ можно заложить глубокую идею, с его помощью можно вызывать нужные эмоции у аудитории. Однако данное решение подходит далеко не всем. С таким лого сложно продвинуть новый, но неуникальный бизнес. Мобильному приложению для обмена исчезающими сообщениями Snapchat с лого в виде призрака запомниться и раскрутиться удалось. John Deere с «дорогим» логотипом в виде бегущего оленя тоже. Ещё один пример удачного использования логотипа-символа демонстрирует Всемирный фонд дикой природы с его стилизованным изображением панды. Но в целом таких примеров не так уж много. Так что, если вы не уверены в триумфальности идеи бизнеса, лучше сделайте ставку на название, а не на символ.

Абстрактная метка - специфический тип графического логотипа. В его основе не общепонятные узнаваемые образы (как яблоко Apple и птица Twitter), а абстрактные геометрические формы. Самые известные примеры - круг Pepsi, диск Google Chrome, цветок Adidas. Как и все графические логотипы, абстрактные метки конденсируют бренд в единый образ. Но только они позволяют создавать поистине уникальные и неповторимые образы для визуального представления компании. С помощью абстрактного логотипа вы можете передать то, что символизирует ваш бренд, не опираясь на культурно-исторический опыт. Идеи и эмоции можно заложить с помощью цвета и формы - никаких узнаваемых шаблонов не надо.

Абстрактные логотипы - беспроигрышный вариант для международных торговых компаний. Значок - он и в Африке значок, а название, если не в каждой, то во многих из стран присутствия переводить точно придётся.

Для создания абстрактных логотипов лучше привлекать профессионалов, умеющих комбинировать цвета и формы для создания общедоступных смыслов.

Зачастую красочный, иногда мультяшный и всегда весёлый, логотип-талисман - отличная возможность создать лицо бренда, его официального представителя, персонажа, который станет «послом» вашего бизнеса. Талисманы отлично подходят компаниям, работающим с семьями и маленькими детьми. Они позволяют формировать нужную атмосферу, задавать динамику и настроение при общении с аудиторией. Вспомните хотя бы mr Proper, основателя KFC полковника Сандерса

Одно из главных преимуществ логотипа-талисмана заключается в том, что он способен стимулировать взаимодействие с клиентами. Это эффективный инструмент маркетинговой деятельности в социальных сетях (SMM) и проведения промо-акций в реальном мире. Жаль только, такой тип логотипа не везде уместен. К примеру, талисманы довольно нелепо смотрятся на визитках.

Комбинированные логотипы

6) Текстово-графические знаки

Комбинированные текстово-графические знаки - логотипы, состоящие из букв / слов и изображений. Всемирно известные примеры: Burger King и Lacoste. Логотип, в котором графический образ работает в тесной связке с названием компании - универсальный выбор. Символ / талисман у аудитории сразу же начинает ассоциироваться с маркой. В будущем можно будет вовсе отказаться от текста.

7) Эмблемы

Эмблема - логотип, на котором шрифт находится внутри символа или значка. Создаются такие логотипы по принципу печатей, гербов, жетонов. Что касается области использования эмблем, то лучше всего такие фирменные знаки подходят для школ, некоммерческих организаций, правительственных учреждений, предприятий пищевой промышленности. Логотипы данного типа также пользуются популярностью у автопроизводителей. Да, многие из эмблем выглядят несовременно, но есть примеры удачной модернизации дизайна. К примеру, в XXI веке актуально смотрятся обновлённые эмблемы Harley-Davidson и Starbucks.

Логотип - это лицо компании. Это знак, который клиент видит на вывесках, буклетах, упаковке, в соцсетях и тот признак, по которому он может узнать бизнес. Поэтому главная задача логотипа - быть запоминающимся, передать настроение бренда и стиль.

Хороший логотип компании необязательно должен быть дорогим. Первую версию лого со своей знаменитой галочкой компания Nike купила у студентки-дизайнера за 35 долларов, Twitter купили изображение птицы на стоке за 6 долларов, а известный на весь мир логотип Rolling Stones обошелся группе в 50 фунтов. Сейчас стильный логотип компании можно сделать бесплатно и даже без знаний дизайна .

На примерах российских и зарубежных компаний мы разобрались какие логотипы бывают. Вдохновляйтесь, придумывайте свой вариант или адаптируйте уже готовые шаблоны графического редактора Canva.

Какие логотипы бывают

Чтобы легче разобраться в многообразии логотипов, мы разделили их на две группы - в первой рассмотрим их виды и определим, что кроме названия компании может быть изображено на логотипе, а во второй разберемся в каком стиле логотип можно оформить.

Виды логотипов

Текстовые

Названия компании достаточно, чтобы сделать логотип. Многие бренды ограничиваются этим вариантом - стильная и простая типографика всегда смотрится выигрышно.

Редизайн логотипа «ВкусВилла» студией Артемия Лебедева. В описании подробно рассказано как именно и для чего поменяли начертание некоторых букв

Логотипом может быть аббревиатура и текст на фоне любого цвета или на контрастной фигуре. Необязательно использовать полную версию названия, некоторые бренды используют сокращения, которые лучше звучит и легче запомнить.

Логотип компании FedEx - сокращение полного названия Federal Express

Использовать этот шаблон

Использовать этот шаблон

Символы

Используйте элементы, которые помогают донести идею вашего бизнеса. Необязательно иллюстрировать деятельность компании, можно добавить символы, которые не будут с первого взгляда понятны, но помогут запомнить логотип компании.

Например, в логотипе Cisco вертикальные линии изображают не только электромагнитные волны, но и мост Золотые ворота, потому что главный офис компании находится в Сан-Франциско. Кстати, название - последние пять букв названия города San Francisko.

Вертикальные линии на логотипе компании Cisco символизируют мост Золотые ворота и делают логотип более запоминающимся даже для тех, кто не знает этого факта

Стрелка в логотипе Amazon показывает, что компания продает все товары от “a” до “z”, а еще символизирует улыбку, то есть довольного покупателя.

Логотип компании, которая предлагает услуги дайвинга, украшен волной и хвостом морского обитателя - символ помогает выделиться на фоне конкурентов

Использовать этот шаблон

Использовать этот шаблон

Полная версия логотипа компании может включать в себя символ самостоятельно или вместе с текстом. Иногда символ используют отдельно от названия в сокращенной версии логотипа, например, на пуговицах и других мелких деталях.

Смесь текста с символом

Символ и текст могут быть неотделимы друг от друга. Чаще всего, когда одна из букв стилизована под символ.

Например, в логотипе Water, ножка буквы «Т» стилизована под каплю и иллюстрирует само слово «вода»

Использовать этот шаблон

Абстрактные

Абстрактный образ не всегда обязательно должен читаться клиентами с первого взгляда как что-то понятное, главное, чтобы он был запоминающимся и ассоциировался с вашим брендом.

Логотип Лондонского симфонического оркестра может показаться абстрактным росчерком, но в нем есть целых два варианта чтения - это аббревиатура LNO и дирижер. Возможно, такой логотип не будет понятным и не запомнится тем, кто не знает, что на нем изображает.

Лондонский симфонический оркестр может позволить себе интеллектуальный, творческий логотип и не всем понятный логотип. А вот начинающей музыкальной поп-группе лучше выбрать что-то более понятное - так будет проще запомниться

Использовать этот шаблон

Эмблемы

Эмблема может заменять логотип компании или быть его частью. Как правило, это иллюстрация, которая состоит из нескольких частей и заключена в круг, прямоугольник или другую фигуру. Это популярный вид логотипа автомобильных компаний. Например, у Bentley, Aston Martin и Chrysler в логотипе есть крылья, которые символизируют скорость. А у Jaguar, Lamborghini и Ferrari - животные, которые символизируют грацию, выносливость и силу.

Логотип-эмблему удобно использовать как наклейку для упаковки продукции компании и фирменных пакетов.

Логотип Национальной федерации пилотов дронов - эмблема с текстом

Использовать этот шаблон

Использовать этот шаблон

Персонажи-талисманы (маскоты)

Маскоты часто используют в логотипах спортивных компаний и мероприятий и в развлекательной сфере. Они добавляют бренду эмоциональности. Яркий пример - медвежонок Миша, талисман XXII Летних Олимпийских игр.

Один из первых в мире логотипов - изображение собаки у граммофона компании HMV. Это тот случай, когда даже название компании поменяли на аббревиатуру названия картины, которая стала первым вариантом логотипа.

Современный логотип компании HMV - упрощенный вариант картины британского художника Франсиса Боро «Голос его хозяина». Сейчас компания использует рисованную собаку отдельно от названия - как фавикон для сайта

Логотип компании по продаже билетов go-tickets - яркая фигура человека, сделанного из билетов, который выделяет компанию на фоне конкурентов своим характером

Использовать этот шаблон

Стили оформления логотипов

Определите, где вы будете использовать логотип - в интернете, на бумаге, на неоновых вывесках? Важно выбрать тот варианта, который будет хорошо смотреться на всех носителях. Если вы собираетесь печатать логотип компании на белых майках, выбирайте контрастные цвета или темную обводку для белых элементов, избегайте мелких и бледных деталей, которые сольются с фоном.

Градиент

Если захотите использовать этот прием, будьте готовы обновить логотип компании через какое-то время - все трендовые вещи имеют короткий срок годности.

Инстаграм изменил свой логотип ретро фотоаппарата на упрощенную иконку с градиентным фоном - так логотип выглядит современней

Использовать этот шаблон

Использовать этот шаблон

Черно-белые

Беспроигрышный вариант для финансовых, строительных, страховых, юридических, бухгалтерских компаний, сферы дизайна, кинематографа. Такие логотипы выглядят сдержанно, уверенно и стильно в любое время. Эффектно смотрятся и более редкие сочетания белых изображение на черном фоне.

Белый символ испугавшегося человека и надпись на черном фоне - идеальный логотип компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса

Белый логотип мероприятия - ночной игры в гольф на черном фоне - понятно и эффектно

Использовать этот шаблон

Использовать этот шаблон

Разноцветные

Важно чтобы цвета хорошо сочетались, не перегружали картинку и уместно смотрелись - легкомысленный розовый не подойдет для финансовой компании, а строгий бордовый будет странным решением для логотипа молодежного журнала.

Как используют цвета в логотипе мировые компании

Использовать этот шаблон

Минимализм

Если сомневаетесь - выбирайте минимализм. Логотипы, оформленные в этом стиле, выглядят аккуратно, стильно и дорого. Особенно сейчас, когда мода на минимализм добралась до каждой сферы нашей жизни. А еще, чем меньше деталей, тем легче сделать акцент на главном.

Использовать этот шаблон

Использовать этот шаблон

Рисованные

В диджитал-мире рисованные логотипы компаний выделяются на общем фоне. Они кажутся душевнее и теплее, особенно если напоминают набросок карандашом или акварельный рисунок.

В Canva есть не только готовые шаблоны, шрифты и графические элементы, но и , которые можно использовать для логотипа компании

Логотип интерьерного агентства Nest - «гнездо» - символ дома из рисованных карандашом веток. Буквальная иллюстрация названия, которая помогает передать настроение компании

Использовать этот шаблон

Использовать этот шаблон

Леттеринг

Текст тоже может быть рисованным - найдите специалиста по леттерингу, который разработает фирменный шрифт с неповторимым характером. Главное, чтобы текст был читаемым, даже в уменьшенном варианте. Красота букв не должна мешать главному - содержанию.

Использовать этот шаблон

Использовать этот шаблон

Анимированные

Анимированные логотипы появились еще в прошлом веке - одной из первых была компания Disney с пролетающей над замком феей Динь-Динь. Используйте анимацию в логотипе, если она помогает раскрыть смысл.

В логотипе сериала «Домашний арест» именно благодаря анимации получилось обыграть сюжет о мэре, который оказывается под домашним арестом в коммуналке.

Геометричные

Фигуры и линии помогут создать настроение компании. Например, мягкие волны создадут атмосферу спокойствия и подойдут для СПА-салона, четкие линии - для архитектурного бюро.

В геометрии логотипа туристической зоны «Хибины» заключены символы оленя, горы, буквы «Х», снежинки и чума

Использовать этот шаблон

Внахлест

Элементы логотипа, которые заходят друг на друга, часто показывают слияние нескольких компаний или многообразие одной компании, которая занимается несколькими направлениями бизнеса. А иногда это просто визуальный прием без скрытого смысла.

В логотипе компании PayPal совмещены название и две буквы внахлест - за визуальным оформлением необязательно должен скрываться глубокий смысл

В логотипе Музея Лондона находящие друг на друга фигуры неслучайны, они показывают, как менялась география города

Использовать этот шаблон

Винтажные

Уместно использовать такие логотипы, когда важно показать историю компании. Например, такие логотипы часто используют кондитерские, чтобы показать, что по-прежнему делают популярные лакомства по старинному рецепту.

Использовать этот шаблон

Примеры логотипов компаний из разных сфер

В одном логотипе можно совмещать разные виды и стили оформления. Логотип компании может быть текстовым, при этом с иллюстрацией в минималистичном стиле и черно-белым. На нескольких примерах разберем, какие приемы использованы в логотипах компаний российского рынка.

Логотип строительной компании YIT

Лаконичный логотип строительной компании выделяется на фоне конкурентов авторским шрифтом и голубым цветом. Благодаря такому выбору на фоне конкурентов YIT выглядит современнее.

Логотипы сувенирных компаний

Логотип сувенирной компании «ПрезентТайм»

Один из немногих логотипов сувенирных компаний, по которому сразу понятно, чем компания занимается. Подпись «бизнес-подарки» четко обозначает сферу, а стилизованная под коробку с бантом буква «й» иллюстрирует ее. Компания использует в логотипе три цвета - противоположные красный и зеленый, и бордовый для подписи. Будьте осторожнее, когда используете несколько цветов, если сомневаетесь - выбирайте один, максимум два гармоничных цвета. Этот логотип смотрелся бы аккуратнее в двухцветном варианте.

Логотипы страховых компаний

Логотип страховой компании «Росгосстрах»

Благодаря почти вековой истории и понятному названию логотип не требует дополнительных пояснений. Новых страховой компании лучше указать в подписи сферу, как в предыдущем примере.

«Росгосстрах» использует фирменное начертание букв, которое придает строгости и надежности компании этой сферы. А вот бордовый цвет выглядит немного тревожно, синий добавил бы спокойствия и уверенности.

В полной версии логотипа компании название дополнено иллюстрацией и годом основания

Логотипы рекламных компаний

В логотипе рекламной компании BBDO акцент на лаконичность - простой шрифт и два цвета, один из которых нейтральный черный. В этом случае расшифровка аббревиатуры не нужна, потому что компания известная и клиентам совершенно неважно помнить, какие именно имена основателей скрываются под этими буквами.

Логотипы мебельных компаний

Логотип фабрики мебели «МосКухни»

На фоне конкурентов выделяется минималистичный логотип мебельной компании «МосКухни». Черно-желтое оформление, нарисованная мебель и название, которое указывает не просто на сферу деятельности компании, но и на кухонную специфику.

Логотип клининговой компании

Логотип клининговой компании «Золушка»

Неожиданный выбор логотипа клининговой компании. Несмотря на то что название хорошо могло бы отражать деятельность сервиса по уборке, блестящая туфля сбивает с толку и вызывает ассоциацию с обувным магазином. А сложный прописной шрифт напоминает вывески старомодных салонов свадебных платьев.

В этом случае иллюстрацию лучше заменить на ту, которая подходит по смыслу, упростить шрифт и добавить подпись - указать сферу деятельности.

Логотипы компаний одежды

Логотип марки женской одежды to be woman

Игривый и смелый логотип марки женской одежды To be woman отражает настроение и стиль бренда. Розовый фон добавляет нежности и уравновешивает дерзкий образ, обращается к женской аудитории. А рукописный шрифт делает бренд не таким строгим, каким он мог бы казаться с более формальными шрифтами.

О чем важно помнить, когда создаешь логотип

• Определить идею - что должен отражать ваш логотип и какое настроение он должен создавать.
• Включить запоминающийся элемент.
• Не гнаться за трендами, если не хотите часто переделывать логотип.
• Упрощать, чтобы легче запомниться.
• Не жалеть времени на исследование вариантов.
• Дать клиентам выбрать - тестировать логотипы и делать опросы.
• Быть смелее и пробовать нестандартный подход.
• Нарушать правила.

Врезка: Логотип Гугла появился в 1997 году, с тех пор он менялся, но остается узнаваемым благодаря тем же цветам. Компания часто меняет свой логотип в честь праздников, но все равно остается узнаваемой.

• Не воровать. Точнее, воровать как художник - вдохновляйтесь, но не копируйте чей-то удачный логотип. Поймите, что вам в нем нравится и сделайте лучше.
• Изучать конкурентов, чтобы выделиться на их фоне, а не слиться с массой похожих компаний. И клиентов, чтобы понимать, что нравится вашей целевой аудитории.
• Выбирать уместные для вас приемы - игривые шрифты могут испортить впечатление о финансовой компании, а слишком серьезный и черно-белый логотип создаст неправильное настроение, если использовать его для магазина детских игрушек.

В графическом редакторе Canva можно , который вы придумали, или использовать один из сотни готовых шаблонов. Меняйте цвета, шрифты, загружайте фирменные элементы или выбирайте иллюстрации в библиотеке изображений.

Подписывайтесь на обновления в

Журнал